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ofly 发布于:2009-09-17 12:59:21

2009年产业发展调查之动漫产业

透过喜人的统计数据和各地方兴未艾的动漫财产园,好像,中国的动漫财产正生长得“风起云涌”。据相干部分统计,短短几年,中国的动漫企业已经从最初的几百家生长到了5600多家,从业职员20多万名,动漫产量高出13万分钟。中国社会科学院最新颁布的《2009年中国文化财产生长报告》表现,客岁以来,动漫财产以97%的增幅飞速生长,成为金融危急下一抹绝对的亮色。“仅在2008年就有16部动画影戏完成了制作。”北京影戏学院动画学院院长孙立军报告《中国经济周刊》。而他本人也于近期推出了第三部动画影戏《快乐疾驰》。不过,8月19日,记者在北京大学举行的“天使投资@创意”主题沙龙上相识到的环境,却不是一味的乐观。这次沙龙旨在为文化创业者与投资方搭建起一条从创意到财产的桥梁。拥有精良创意和敏锐眼光的创意财产从业者由于缺乏相应的资金支持,对天使投资有着巨大需求。“但真正可以或许达成投资协议,大概还要几个月的时间。”沙龙的主理方之一北京大学文化财产研究院动环游戏研究中间主任邓丽丽报告《中国经济周刊》。在邓丽丽看来,中国多数投资人更乐意投资游戏而不肯意投资动画。“真正做创意财产的人和做投资的人在语言上是很难雷同的。”一位投资企业的老总在沙龙上如是说,“我们见了面就知道,我们在说着两种差别的事变语言。”投资人为何重游戏轻动漫8月21日,继《小兵张嘎》、《欢笑满屋》之后,孙立军领导门生历时三年再次推出动画影戏《快乐疾驰》并率先在北京公映,“4天时间票房收入已经到达100万。”8月25日,孙立军报告记者本身取得的战绩,在他看来,这已经是个古迹了。与迪斯尼制作的动画片《飞屋环游记》2.5亿美元、《恐龙》2亿美元、《怪物公司》1.15亿美元等不克不及对抗的是,我国每年在动画片方面的总投资尚不敷 1.2亿元。之前,孙立军的两部动画影戏固然在艺术创作上广受表彰,并得到多个奖项,却由于“没有钱去做宣传和营销”而无法走上贸易院线。“投资人赢利才是硬原理的理念和创作人的文化理念通常难以合拍。”孙立军说。他还报告记者,“我们近30年都没有一部制作用度上亿元的动画片出来,我们也没有钱在电视台做宣传,没有钱做告白。”据悉,《小兵张嘎》自1999年开拍到2005年完成,动用了北京、上海、深圳等地的浩繁创作人才,创作步队最多时到达600余人,脚本修改了18次,投资总额共计1200万元,但终极也没能走上贸易院线。动漫产品从制作到大概收回本钱的周期过长,使得很多投资者望而生畏。“中国动漫产品除了电视台、影院以外的发行渠道太少了。抛开渠道不说,贸易模式也很含糊。上游卑鄙都没有买通,综合经济效益很差。如今可以说,85%以上的动漫企业是亏损的。”一位业内人士报告记者。而游戏则差别,一个团队1-2年开辟一个产品,要是可以或许吸引8-10万人玩,得到口碑以后再吸引朋友来玩,每增长一个玩家,对企业来说运行本钱增长几乎为零。而做游戏做到肯定质量和水准,同时在线2万人就可以或许与本钱持平,以后再增长的都是利润。做得好的话,净利润可达60%-70%。“即便是一线多数会饱和了,大量的二、三线都市也还是会有很多人在玩游戏。”天使投资人、悠视互动科技有限公司CEO李竹报告记者,“这是游戏比动漫吸引更多投资人的紧张缘故起因。”与外洋动漫财产投入不但靠动漫企业本身完成,而由基金或大企业来支持的环境差别的是,海内动漫财产的资金根本都是动漫企业本身投入,制作前期缺少相干市场共同,制作出来后,有的也只能靠当局补贴生存。
邓丽丽报告记者,海内二维动画的均匀制作本钱是3000元-4000元/分钟,好的要在6000元/分钟以上。将动画电视剧卖给电视台播出,约可收回20%的本钱。由于如今各省都在大力大举生长动漫财产,不少省市都有嘉奖、补贴机制,同时可申请立项,夺取财务拨款。“可以说,大多数的动漫公司都在做教诲片、各省传说、文化片、当局形象片等,并因此而寄托当局的搀扶在生存。”邓丽丽说。而业内最大的狐疑是,要是没有良好的动漫作品涌现,如许的搀扶可以或许连续多久。为啥要挤央视独木桥2004年,广电总局下发文件要求,1/3以上的省级和副省级电视台要创办少儿频道,国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。与此同时,广电总局还创建了15个影视动画基地。在这些因素的刺激下,大量民间资源投入到动画范畴,导致2005年开始动画片生产量的飙升。但是,固然受到比例限定,市场选择仍在起作用,国产动画片很难在黄金时间播出,片价很低,多数产品难以收回本钱。“很多动画制作公司指望电视台给钱,可全天下的电视台购买动画片的本钱根本只占1/3左右,多的也不敷一半。”邓丽丽报告《中国经济周刊》,“电视台也有贸易压力,动画片的质量不好,受浩繁是儿童,难有告白,以是如今真正有钱也乐意去购买动画片的电视台寥寥无几,收购代价更是少到大概只有几十元一分钟。因此靠电视台出钱补贴回制作本钱肯定不敷。说白了,靠制作动漫影视作品来贩卖是几乎不克不及赢利的。”
业内老例做法是动漫公司把动画片免费“贴”给电视台,置换电视台告白,动漫公司再把告白时间打包卖给告白公司。“但如今开始连告白时间也不给了。”邓丽丽说。从这个角度来看,动漫公司在影戏、电视、网络等种种渠道投映动画片,更多的是一种营销推广本领,而不是贩卖目标。终极的着眼点还是回归到提拔动漫形象的着名度和佳誉度,从而拉动册本、DVD、以及授权衍生品的生长。“着实,远没有这么大略,不会出来一个动画片,人们就会去买书、买DVD和玩具等衍生品的。”邓丽丽报告记者。“与动画影戏走院线差别的是,动画电视片的渠道大多会合在电视台。由于播出以后各省的补贴差别以及对衍生产品孕育产生的影响差别,大家又偏向于在中间电视台播出。”邓丽丽说,“央视播出的补贴大概高达3000元一分钟,而各省台播出大概就只有几百到1000元。加上很多动漫公司把衍生品当作救命稻草,央视播出后的衍生品销量每每多于其他电视台,以是即便是在央视免费播也要播。”如今海内有2000家省市电视台,对动画片的年需求量到达26万分钟,而13万分钟的动画产量远不克不及餍足需求。“央视就那么点时间,他们还要播本身制作的动画,以是央视的独木桥并不好走。”某省一位动漫公司老总报告《中国经济周刊》,他们如今正酝酿在北京创建分公司,重要的目标并不是制作动漫,而是举行公关,此中包括请央视的少儿主持人给本身的动画片配音,乃至请有关领导为本身的动画片能上央视“打招呼”。就在浩繁动漫企业还在挤央视独木桥的时间,北京卡酷、上海炫动、广东嘉佳、湖南金鹰等卡通动漫频道正在形成新的权势,有望冲破央视“独览天下”的格局。这是让动漫公司开心的事变。为何有太多文化垃圾占据关部分统计,我国13亿人口中,4亿多青少年是动漫市场的斲丧者,预计市场空间为每年1000亿元。而2005年我国动漫财产大生长时的总产值约为 180亿元,相比而言,美国迪斯尼公司一年的产值就高出150亿美元。日本销往美国的动漫产品产值是其钢铁出口的4倍。孙立军报告《中国经济周刊》,他参加过海内大大小小的40多家动漫展会,一个最突出的印象便是,动漫贵族气齐备。“都在向日美学习那些豪华的,而真正根据布衣动漫思路来制作的不敷5%。”孙立军不停不同意我国缺乏成人动漫的提法。“成人动漫仅盗版一项就能对其孕育产生毁灭性的打击。要是盲目投资成人动漫,就会把方才起步的财产带入比方途。”“在中国,在发达的都市我们可以通过网络,通过种种渠道看到美国的《飞屋环游记》、《冰河世纪》等等,但是在陕北、甘肃、四川这些不发达地区,那些成年人都在干吗?他能看到吗?以动画影戏为例,如今的影戏票价还是非常贵。北京最自制的大概二三十块钱,贵的要一百块钱,均匀四五十块钱,那些贫苦地区没有几家如许的影戏院,本地人不必要这种精力娱乐吗?”孙立军报告记者,要是把影戏作为一个娱乐品,四五十块钱,在面对孩子的时间已经够昂贵的了。“动漫作为一个财产,肯定要有一个巨大的基数,我们如今有4亿多孩子,我们大略地算一下,要是一人斲丧一块钱,便是4亿。乃至以一瓶矿泉水的代价,或购买一张小贴画的几毛钱就能孕育产生斲丧动漫的兴趣,我们不克不及小视这种润物细无声的回报。”孙立军说。“中国的少年儿童群体在全天下是最大的,我们如今为什么要让动画有喜闻乐见的情势?着实便是盼望变化一下册本上枯燥的东西,通过看动画可以或许享受一些动画当中的幽默、快乐、娱乐,更紧张的是让他潜移默化地担当一点中国文化的影响。我们要把孩子这一块市场先牢固住,如今的题目是,我们几乎全部的阵地全被美日如许的动漫大国霸占着,我们本身的动漫产品团体质量还不高,大部分都没有研究儿童的生理学和儿童的担当本领。乃至13万分钟的动漫产量,少说有5万分钟大概是文化垃圾。”“我们将来之路肯定要打造布衣动漫,让不发达地区的孩子们也能享受到中国原创动漫的精力食粮大餐,这是我们共同高兴的方向。”孙立军说。扫一扫,关注yabo88体育官网app下载动量,随时参与互动。
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