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ofly 发布于:2009-09-14 10:31:44

动漫产业的发展诉求及其革新路径

动漫财产作为“内容财产”(Contents Business)的中坚部分,被誉为21世纪最具生长潜力的财产。仅2005年,环球动漫财产就创造了约5000亿美元的产值,成为仅次于IT财产的新经济增长点。我国拥有丰富的文化资源,却处于“发达国度动漫外包基地”的难堪地步。怎样由“外包基地”走向“原创”,是生长我国动漫财产值得存眷和寻思的实际题目。一、动漫财产的界定及其财产归属作甚动漫财产?从狭义来说,动漫财产因此形象创意为核心、以动漫画为内容载体、资源和新科技相融合、传统美术文化业和当代IT财产相连合拓展而成的一种新兴文化财产,它通常包括动漫出版物和网络动画、影视动画、游戏动画等。从广义来说,以动漫卡通、游戏、手机多媒体产品、告白、体验办事、影戏电视以及动漫形象的衍生产品如打扮道具、玩具、主题公园、主题餐饮等范畴为代表的财产都可归属到动漫业。随着大众文艺娱乐多元化以及数字技能的创新,动漫财产出现了 flash动画、三维动画、全息动画、网游等极新的动漫情势。可以说,动漫财产的定义本身就包括了“原创”、“创意”的因素,对动漫财产广义上的界定阐明动漫企业红利空间的广阔和“原创动漫作品”张力的无穷,因而广义的定义更靠近于动漫财产的近况和将来趋势。动漫财产具有当今知识经济的全部特性:一是产品生命周期长、斲丧群巨大;二是高投入、高危害和高附加值性;三是创意性强,“创意”分外是“原创”作品是动漫财产生长的魂魄地点;四是麋集性,即动漫财产是资金麋集、科技麋集、知识麋集型和劳动麋集型融为一体的新兴财产;五是衍生性,即动漫财产形成了一套衍生产品的开辟体系,发动了软件开辟、休闲旅游、教诲出版以及种种其他衍生产品等相干财产的生长。
动漫财产是从属于文化财产范畴的。但我国不停以来对“文化财产”和“文化奇迹”的属性不加区分,同等将其纳入公益奇迹的范畴举行办理,忽视了文化作为“财产”的属性要求。动漫财产所提供的产品具有“文化内容”和意识形态的色彩,决定了我国当局对动漫财产的办理通常范围于文化内容层面的规制,却缺乏财产的运营意识,结果,动漫财产在影视财产、网络游戏财产等衍生财产生长的进程中只扮演了一个小小的角色。相互间没有形成良性的财产循环,终极限定了动漫财产生长边界的扩展,缩小了多元红利的空间,拦阻了动漫财产的生长步调。从国际履向来看,美、日、韩等国的动漫财产因此“财产化”的方法打造的。动漫财产作为文化、艺术与高科技高度连合的新型财产,借助影戏、电视、出版、音像、游戏、网络、移动通讯增值办事的快速生长,表现出了很强的财产接洽干系度。分外是随着数字技能、网络技能和信息通讯技能的高速生长,动漫财产牢牢依托影戏与电视而日渐构成了一个完备的财产链条,动漫财产所涉及的范畴越来越广、边界越来越宽。因此,变化海内动漫财产的局促生长空间,拓展动漫财产的生长边界,将越发有利于发动影戏、电视、图书出版、打扮、文具、玩具、食品等接洽干系财产的生长。二、从“外包”走向“原创”:动漫财产的生长诉求与改造窘境从“外包”走向“原创”,可以说是动漫财产生长的肯定诉求。如今美、日、韩在动漫财产形成三国鼎立的局面,并在2004年分别创造了1650、1300和 l500亿美元的产值,国际市场的占据率分别为33%、26%和30%。相形之下,我国如今动漫财产的年产值不敷50亿元人民币,动画产量固然已经过 2004年的2.18万分钟、2005年的4.27万分钟增长到2006年的8万分钟,但从事动画财产的企业疏散、综合气力不强,且又以承接外洋动画 OEM为主,原创和自行研发的气力缺乏,能举行财产化运作的动漫佳构少之又少。如据观察,我国青少年最喜好的动漫作品中,日本动漫占60%,泰西动漫占 29%,而我国原创动漫(包括港台地区)的比例仅占11%。别的,我国动漫授权产品的市场份额大多为美、日公司占据,排在前5位的也大部分是美、日动画产品;我国动漫市场80%以上的红利流向了日本、美国,是动漫产品的最大输入国。我国动漫企业已成为美、日、韩等国的“外包基地”,我国动漫企业从“外包” 走向“原创”已刻不容缓。动漫财产在生长进程中面对着很多瓶颈,突破这些瓶颈意味着要走一段漫长的创新之路。1.原创作品百里挑一,科技创新与应用的头脑痴钝我国很多动漫企业在生长进程中每每因存眷经济效益而忽视了其内涵的文化代价,对中华五千年的文化内容开辟紧张不敷。这与我国拥有丰富的文化资源极不相称,这种环境生长下去将导致我国动漫财产在内容开辟和技能开辟方面与美、日、韩等国的差距拉大。其次,我国动漫财产的科技创新头脑痴钝,不克不及餍足动漫财产对技能的即时诉求。科技创新为动漫财产的生长提供了强盛的技能支持,促使动漫财产的生长边界日益扩展;而动漫财产的生长速率、方向又影响着科技的天生、生长和传播速率,成为科技创新的动力。但是,我国动漫企业并没有充分了解到科技创新对动漫财产生长的先导作用,没有及时驾驭动漫的将来生长潮流和趋势。分外是那些依赖二维、三维技能的动漫企业,在对科技创新规律的驾驭上,在技能创新的利用和扩散上,在对创新结果的吸取和融合上,以及在促进创新结果转化为动漫产品的速率上,其“科技创新应用”头脑是相对滞后的。2.原创作品被“盗版、侵权”,创意人才匮乏我国动漫财产知识产权掩护题目已经成为动漫企业生长以致生存的瓶颈。以我国动漫财产的先行者——三辰团体为例,随着“蓝猫”的热播,到如今为止,挂有“蓝猫”头像的动散布生产品有6600多种,但种种侵权、盗版产品也家常便饭,到处可见。如仅盗版“蓝猫”VCD,其假冒署名的出版社就有16家之多,仅此一项丧失就高达9亿元,而其正版VCD的贩卖额仅l亿元。正是由于遭遇“盗版、侵权”之痛,三辰团表如今每年用于知识产权掩护方面的付出高达200万元。可见,在动漫财产生长之初就要加强防备意识,建构起知识产权的掩护体系,不然,在国度对动漫财产的知识产权掩护政策尚未美满的环境下,盗版、侵权所带来的紧张丧失将由动漫企业自身来包袱。别的,我国动漫财产人才紧张不敷。据最新数据统计,天下动漫人才缺口高达80万人,人才匮乏已经成为中国动漫业生长的制肘。固然某些动漫人才的数量(如二维动画人才)已能餍足需求,但创新型的动漫人才还是“打着灯笼也难找”。分外是在不绝增长的动漫人才需求中,新兴的三维动画制作类人才极其缺乏,而三维动画恰好又是国际动画生长的趋势和海内动漫企业的主攻方向。别的,动画编剧人才、动散布生品贩卖人才也有不敷之虞。总之,人才之匮乏是诸多动漫企业开辟“原创”佳构的又一瓶颈。3.原创作品延伸边界局促,财产链条本末倒置动漫财产的技能底子重要是二维技能、三维技能,这些技能也与当今影视业的生长精密相连,如即日好莱坞的很多大片都能看到“动漫”的影子。国际上有很多漫画佳构由于脱销而被拍成动画片,成名后的动画片又进一步被编成网络游戏等,从而形成动画、漫画和游戏三位一体生长的新格局。我国过去很长一段时间只是把动漫作为儿童教诲财产中的一小部分来对待,对动漫财产极不器重,动漫企业的定位停顿在动漫本身,缺乏财产运营意识。因而只有当动漫财产的生长不绝突破时空限定,实现动漫财产和影视、网络游戏以及其他相干衍生财产的共同繁荣,我国动漫企业作为发达国度外包基地的窘状才会得到变动。但题目足,很多动漫企业如许做了,却又是本末倒置。动漫财产边界的扩展创建在动漫作品被遍及传播并已深民气的底子上,只有在原创动漫作品取得告成的条件下,影视、网络游戏以及其他衍生产品才华敏捷扩张、融合生长,而不该该本末倒置。如日本形成的美满的财产链是“漫画作品——杂志连载——结集出版——动画片——电视播放——衍生产品”。三、从“外包”走向“原创”:动漫财产的创新之路(一)宏观视角:动漫财产政策选择的基点与政策计划1.动漫财产政策选择的基点(1)以市场化、多元化为生长取向。起首,政策的作用不是通过行政本领干涉动漫企业的生产策划,而是要让动漫企业可以或许根据市场经济的规律运行。由于动漫固然是一种文化,但也是一个财产,作为财产,它必须走向市场才华得到真正的生长。其次,政策的实行也不是要将动漫财产限于一个框架内,而是应发摆荡漫财产“技能波及效应”的专长,推动它在告白、影像等诸多方面发挥效能,实现多元化的生长目标。因而,动漫财产政策一方面要能推动多元化投资主体的参加,创建“危害分担,长处共享”的市场机制,形成 “当局引导、以企业为主体”的财产生长框架;另一方面,动漫财产改策要因时随机应变,动漫企业所处阶段的差别,政策引导的侧重也应差别。如对付研发初期的动漫企业,当局要通过孵化政策和专项资金举行搀扶;对付生长成熟的动漫企业,当局可以引导资金为杠杆,通过左券式投资和连合召募危害投资方法,引导更大范围的社会资源进人动漫财产范畴。(2)放松与规制偕行,和谐与差别共存。当局订定政策的目标在于搀扶、引导动漫财产的生长,为动漫财产的生长搭建平台。由于动漫财产既有“贸易”属性,又有“文化修养”的成果,从而决定了动漫财产的生长政策应是“放松与规制”偕行。其次,动漫财产政策的出台要有利于冲破财产边界和地区壁垒,实现动漫资源的共享和和谐生长;同时,差别的区位特点又要求发挥本土特色,分外是要推动基于本地文化底细的原创动漫产品的生产,推动“差别化”特色上风的形成。动漫财产政策的订定应依照“和谐与差别”共存的逻辑,做到“求同存异”。2.鼓励、支持动漫财产生长的政策计划(1)出台支持和鼓励动漫财产走向“原创”的政策。动漫财产从“外包”走向“原创”,需科技、人才、资源体系的支持,鼓励和搀扶动漫财产的生长,应当实行适度的倾斜政策。一是应创建起推动动漫财产科技创新的政策机制。信息化期间,动漫财产的竞争力和原创力的强弱在很大程度上依托于科技创新的步调和高新技能的应用程度,当局应创建起大众技能平台支持办事体系,分外是要加快配置以动漫财产为主体的技能创新平台,围绕动漫财产技能生长的必要,高兴营造出有利于技能创新和实现财产化的政策环境。二是应出台推动动漫财产人才作育的政策,缓解动漫财产人才紧缺的状态。三是应出台支持动漫财产生长的各项优惠政策。如对从事国产动画片制作、发行的企业等免征业务税,对从事国产动画片研发和生产的机构赐与相应的税收优惠政策等。别的,还要通过优惠政策吸引海内种种资源遍及参加到动漫财产的生长之中,推动国产动漫“走出去”。如可以思量低落民间资源进入动漫财产的门槛,以此进步财产投资的活泼度等。(2)优化掩护和范例动漫财产走向“原创”的政策。加快动漫产品的知识产权掩护政策的出台是局面所趋,当局应将企业广泛存在的在生长动漫财产之初缺失知识产权掩护的题目放在战略高度予以思量,作好政策导向,加快出台掩护动漫财产的知识产权掩护体系,建构起共享的知识产权掩护平台,支持动漫企业开辟出具有自主知识产权的关键技能,打造出着名动漫品牌。当局要设立知识产权办理部分,通过完备的知识产权掩护体系,要求动漫企业在取得动漫着作权后起首举行版权登记,对卡通动漫及其衍生产品,也要求其申请表面计划专利和注册牌号,以防侵权举动的产生。纵然产生侵权,也可以为动漫企业提供相应的接济途径使其得到补偿,以补充因侵权而造成的丧失。另一方面,要出台相干步伐,通过各级电视播出网络和影戏院线,创建一个天下性的动画片播映体系,鼓励和支持各级电视台在黄金时段播放良好国产动画片;加大当局对“原创”动漫作品的投资力度,通过拨款、专项资金资助、嘉奖资助或通过减免税、退税、低息、无息、贴息贷款、减免租金等方法,对动漫企业赐与资金支持。别的,要分类细化对动漫创作内容的评价和考核体系,维护动漫市场的康健有序生长。动漫产品是青少年的精力食粮,其创作内容的寂静与否干系到精力代价体系的康健生长与传承,涉及到“文化寂静”题目,因而,建构起对动漫产品及其衍生产品内容的老例检察机制,是办理和范例动漫财产、维护动漫市场康健生长的政策保障。(二)微观视角:动漫企业的改造路径1.让文化资源成为“原创”的内容文本随着内容分级过滤体系的美满和动漫产品进入市场的评价考核允许机制的创建,动漫企业开辟原创作品起首应思量确保动漫产品的精力寂静,不克不及对斲丧者分外是未成年人造成伤害。我国的民间艺术博大博识,文化千姿百态,有着无与伦比的潜伏上风和神奇魅力,而中华56个民族的文化又各具独特性,这些丰富的传统文化资源和民族文化遗产都是生长动漫财产的紧张资源。动漫企业应把我国博大深厚的传统文化资源和当代文化结果转换成具有本土性、表现文化传统和民族特色的动漫产品,以此保持动漫企业茂盛的“原创”力和长期的生命力。与此同时,动漫企业还应走“差别化”蹊径,形成本身独特的动漫产品。创新可以或许为动漫产品注人新的文化要素,为斲丧者提供与众差别的新体验,动漫企业的文化创意则是构成提拔动漫财产附加值和动漫企业竞争力的引擎。因此,动漫企业肯定要将动漫计划、文化理念、精力和创意等融人到动漫产品生产的流程中,凸显本性化和差别化,将本钱竞争转换为难以仿照的差别化竞争,同质位的竞争上风转化为非同质位的核心本领。如许才华实现由“中国制造”超过到“中国创造”、由“动漫外包基地”向“动漫原创会合地”的转换。2.让高新技能成为动漫“原创”的物理平台将来动漫财产的生长因此科技创新为主导的,是数字技能、信息技能、网络技能与动漫财产在动态互动中的各个业态的交错和融合。高新技能对动漫财产的渗入渗出足无止境的,在将来动漫产品内容趋同的情势下,动漫企业间的竞争在很大程度大将取决于科技气力的竞争。因而,加快动漫企业的科技创新速率,加快科技结果在动漫产品方面的应用和转换,分外是加快动漫计划所必要的仿真技能、二维或三维技能、谋略机图形技能、数据传输技能等的应用,将具有庞大战略性意义。动漫企业为 “动漫原创作品”设置的物理平台包括动漫研究开辟中间、三维技能办事平台、网络游戏综合开辟平台、动漫计划和制作平台、动漫产品测试与互动平台等。高新技能结果的快速转移,有助于突破动漫财产生长的技能瓶颈,加强动漫企业作品的原创力和提拔科技含金量。动漫企业对技能的充分应用还表如今动漫财产的各个关键。动漫企业应及时捉住新技能所提供的生长机会,调解自身的运营方法,更好地与互联网携手,构建起面向宽大斲丧者群体的网络技能平台,通过网络网络主顾对动漫产品的动态需求信息,进而改造动漫产品的质量和提供方法。要适应斲丧的本性化、网络化、时尚化、科技化生长趋势,根据目标群体的差别偏好来掘客切合斲丧需求的动漫产品。固然这些特定群体的斲丧者大概数量未几,但根据“长尾理论”,餍足这部分斲丧者群体对动漫产品的需求,也可以创造出可观的利润。动漫企业应在明了本身上风的底子上,会合资源于强势范畴,针对某个专业动漫市场提供产品,即专注于动漫市场中属于本身的市场板块,而不是全面“撒网”。动漫企业还可以通过网络大舞台宣传、先容本身的动漫产品,构建起网络贩卖平台,变化如今的“外包基地”近况,走出一条“原创”作品的告成贩卖之路。3.让新一代“万氏兄弟”成为“原创”的后备军动漫是一种视觉艺术,光有富丽的外表并不克不及冲动观众,还必须有丰富多彩内容。比方影戏《终极抱负》在票房上的失败实质上是向动漫从业者敲起警钟——“技能不是动漫的全部,内容才是取得市场的主因素”。迪斯尼动画片曾经一段时间的沉默沉静,很大程度上也是由于缺乏“原创”动漫人才所造成的。可以说,内容创意是提拔动漫企业附加值与竞争力的引擎,而创意的孕育产生则依赖于创新型动漫人才和“原创”大家。我国动漫企业的“原创”之路,无疑必要新一代的“万氏兄弟”,兼具动漫创作和策划办理本领的人才,是把动漫产品告成推向市场的关键。因而加快作育能适应数字技能环境、为动漫财产所急迫需求的三维技能人才、数字软件开辟人才和动漫财产办理人才,是动漫企业长期生长的动力之源。动漫企业应根据自身的实际状态和对人才需求的差别偏好,适时储备、作育或引进种种动漫人才。4.让动漫企业创建起“自我掩护”机制刺猬有刺的掩护,才得以生存;动漫财产要有执法的掩护,才会得以生长、强盛。因而,动漫企业要进步知识产权的掩护意识,创建知识产权掩护部分,设立产权掩护专项资金,以加强对原创动漫作品的产权掩护和衍生产品的牌号掩护。如爱威公司在动画片《神探威威猫》投播之前,就已向国度工商总局申请注册了“威威猫”、“爱爱兔”、“顽逗”等卡通形象牌号,并在知识产权局举行了版权登记,并且还斥资500万元设立了专项反盗版基金。动漫财产的知识产权掩护是一项以当局为底子、以行业协会为桥梁、以企业为依托的体系工程。动漫企业应与相干科研机构相助,开辟出有利于知识产权掩护的防火墙技能、认证技能、访问控制技能等网络寂静技能和加密技能,创建起寂静可靠、利用方便的动漫产品的网络付费和结算体系、信息网络体系与监督体系,防备未经动漫原创着作权人授权的非法传播与下载,确保动漫财产在数字化、网络化进程中的寂静性。尤其是在动漫企业开辟出新产品或形成一批具有自主知识产权的动漫佳构投入市场的初始阶段,肯定要主动申请动漫的着作权,举行版权登记,并为其主产品和衍生产品申请表面计划专利和注册牌号,以防侵权举动的产生。5.让“原创”佳构成为动漫财产链条的“领头雁”动漫财产通过其生长边界的扩展和动漫形象的辐射效应渗入渗出并融合到其他财产范畴,动漫财产链条的拓展应让“原创的动漫佳构”做“领头雁”。动漫企业可借助财产接洽干系性共享接洽干系财产的技能、资源、人才、配置诸要素,加快动漫市场和新技能的扩散,加快空间集聚和疏散创新危害,从而孕育产生共见效应,推动“原创”佳构的生产。继而以原创佳构作为辐射内核,通过组建财产技能同盟以及企业间的研发相助,形成由动漫原创作品到影视制作、网络游戏、图书出版、衍生产品开辟、形象授权等构成的完备的动漫财产链条。动漫财产集群的形成,要能推动主导核心动漫链条的企业的生长,并通过该主导核心企业的辐射而形成作品原创、软件开辟、动画计划、教诲培训、技能孵化的会合地区。别的,创建和健全动漫财产的行业协会构造也有利于动漫企业延伸财产链条。行业协会构造作为当局与企业、企业与社会的雷同纽带,应本着开放的办理理念来加强行业办事和行业自律,范例动漫企业的竞争举动。还可以通过当局论坛、企业论坛和专家论坛等,探究当前动漫财产生长进程中的题目和将来战略取向,推进整个动漫企业界向更深层次生长,终极实现向“原创”之路的超过。扫一扫,关注yabo88体育官网app下载动量,随时参与互动。
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